NUMEROS SOBRE A TORCIDA
Segundo dados históricos de dezesseis pesquisas realizadas sobre torcidas no Brasil, o Grêmio tem o sexto maior contingente de torcedores, sendo o primeiro de fora do eixo Rio-São Paulo. Apenas Flamengo, Corinthians, São Paulo, Palmeiras e Vasco estão a sua frente. Com isso, o clube tem a maior torcida entre times gaúchos no território nacional. Segundo as pesquisas, o índice de torcedores do Tricolor fica entre 2,9% e 5,4% do total.[24]
Conforme pesquisa realizada pelo Datafolha, entre os dias 26 e 29 de novembro de 2007, o Grêmio tinha 4% da torcida de todo o país à época. No Rio Grande do Sul, 48% da população torcia para o Tricolor. Em Porto Alegre, o número era o mesmo. A margem de erro atinge cinco pontos percentuais para baixo ou para cima.[18] Contudo, segundo o mesmo instituto, com dados de janeiro de 2010, o Tricolor tem 3% da torcida do Brasil.[18] Segundo o mesmo centro de pesquisas, o clube tricolor tem 44% da preferência dos gaúchos e 47% em Porto Alegre.[19]
Nos estados vizinhos, o Grêmio também é o preferido entre os times gaúchos. 13% catarinenses torcem para o Tricolor, índice que só fica abaixo da torcida flamenguista que chega a 18%. Outros times do próprio estado tem uma quantidade de torcedores menor. No Paraná, 3% dos torcedores são gremistas e na cidade de Curitiba, o índice chega a 4%.[18]
Na pesquisa Top of Mind da revista Amanhã de 2010, 53,3% dos gaúchos citaram o Grêmio como o time de futebol mais lembrado do estado. Há quinze anos o clube é o mais lembrado em tal área.[20]
Nos dados de compra dos pacotes de jogos do sistema Pay-per-view de 2008, a torcida do Grêmio é a quinta que mais os adquire. Segundo o IBOPE, 7,7% dos jogos comprados são do Grêmio, e segundo o Datafolha, o número atinge 8,5%, o maior número fora do eixo Rio-São Paulo.[25]
Apesar da média das pesquisas sobre torcidas e dos dados do pay-per-view indicarem que o Grêmio é o clube de sexta maior torcida do Brasil, o dinheiro que ele recebe da televisão pelos direitos de transmissão do Campeonato Brasileiro não respeita tal proporcionalidade. O clube recebe menos verbas do que o Santos e o Vasco da Gama, por exemplo, que têm, respectivamente a décima-segunda e a oitava maior procura por jogos no pay-per-view. Apesar de ter mais torcida do que Internacional, Cruzeiro, Atlético Mineiro, Fluminense, Botafogo, o clube é enquadrado na mesma categoria de recebimento de cotas televisas de tais agremiações.
ASSOCIADOS
O clube aceita associados apenas na categoria "sócio torcedor". Os torcedores que optam por essa categoria têm preferência na compra do ingresso e pagam metade do seu valor para compra.[27] Todos os sócios têm descontos com empresas conveniadas e na loja do clube, a Grêmio Mania;[27] além disso, também há a possibilidade de participarem de diversas promoções.[28]
Em 2009, foi lançada a campanha "Exército Gremista", visando a formar um banco de dados sobre a torcida do clube.[29] Todos os associados automaticamente fazem parte do "Exército". Simpatizantes do clube podem se integrar essa campanha, recebendo um cartão para facilitar a compra de ingressos.[29] O clube usará os dados fornecidos para orientar ações de marketing e vendas, além de se adequar ao cadastramento de torcedores pretendido pelo Ministério do Esporte.[30][31] Até o dia 7 de março de 2010, havia mais de 177 mil pessoas cadastradas, número muito abaixo do esperado pela direção, que previa 500 mil até o final do ano anterior.[32][29] Outras ações de marketing direcionadas ao "Exército Gremista" foram lançadas em 2010; a mais importante delas foi a pré-venda da camiseta a ser utilizada na temporada com desconto, sem que a imagem da vestimenta tivesse sido divulgada.[33]
Em abril de 2010, foi apresentada a campanha Artilharia Tricolor. Ela é um programa de fidelidade disponível apenas para cadastrados no Exército Gremista que soma pontos para torcedores que compram produtos oficiais do clube, que podem ser trocados por outros produtos oficiais.[16][34][35] O objetivo da direção é diminuir a inadimplência dos associados
